各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)、教育、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化和旅游主管部門，有關(guān)單位：

為深入貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔202221號(hào)），促進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，現(xiàn)將 《“老字號(hào)中華行”活動(dòng)實(shí)施方案》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際抓好落實(shí)。

商務(wù)部辦公廳

教育部辦公廳

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳

文化和旅游部辦公廳

2023年8月2日

“老字號(hào)中華行”活動(dòng)實(shí)施方案

為深入貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，商務(wù)部、教育部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部決定聯(lián)合組織開展“老字號(hào)中華行”活動(dòng)，制定本實(shí)施方案：

一、 活動(dòng)目標(biāo)

聚焦消費(fèi)提振、品牌集聚、文旅聯(lián)動(dòng)，實(shí)施老字號(hào)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺(tái)、進(jìn)校園“五進(jìn)行動(dòng)”，通過展覽展示、文化交流、商貿(mào)對(duì)接、投資招商、集中入駐等方式，以“走進(jìn)”為契機(jī)推動(dòng)建立合作長效機(jī)制，充分發(fā)揮老字號(hào)示范帶動(dòng)作用，豐富商品服務(wù)供給，便利居民日常生活，釋放品牌消費(fèi)潛力，促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、 重點(diǎn)任務(wù)

（一）推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)街區(qū)。以全國試點(diǎn)示范步行街為重點(diǎn)，兼顧歷史文化街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)，組織老字號(hào)企業(yè)組團(tuán)在街區(qū)開展巡回展、購物節(jié)、品牌秀、嘉年華等形式多樣的集中展示展銷活動(dòng)。組織街區(qū)內(nèi)大型商超、購物中心以及本地其他商業(yè)綜合體與老字號(hào)企業(yè)開展招商對(duì)接，引導(dǎo)街區(qū)管理運(yùn)營機(jī)構(gòu)為老字號(hào)企業(yè)長期入駐提供優(yōu)惠政策和商業(yè)空間，吸引老字號(hào)企業(yè)開設(shè)旗艦店、體驗(yàn)館、展銷中心，打造城市消費(fèi)“新地標(biāo)”。

（二） 推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)社區(qū)。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)聚焦中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日以及暑期、十一等重要假期，加大節(jié)令、時(shí)令商品供應(yīng)，推出更多貼近社區(qū)居民日常生活需要的新產(chǎn)品新服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的社區(qū)開展老字號(hào)體驗(yàn)節(jié)、文化周等特色活動(dòng)，支持老字號(hào)企業(yè)在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立專區(qū)，為社區(qū)居民提供高質(zhì)量商品和便民惠民服務(wù)。結(jié)合一刻鐘便民生活圈建設(shè)，統(tǒng)籌社區(qū)公共服務(wù)資源，招引適合社區(qū)需求的老字號(hào)企業(yè)單獨(dú)或組團(tuán)入駐，優(yōu)化社區(qū)服務(wù)，打造宜居宜業(yè)的商業(yè)環(huán)境，暢通城市消費(fèi)“微循環(huán)”。

（三） 推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)景區(qū)。引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)與旅游景區(qū)、度假區(qū)加強(qiáng)合作，聯(lián)合開發(fā)反映景區(qū)度假區(qū)特點(diǎn)、富含文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游線路，在符合條件的景區(qū)、度假區(qū)開設(shè)老字號(hào)集合店、專賣店、體驗(yàn)專區(qū)，為游客提供商品展銷、文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗(yàn)等文化旅游新體驗(yàn)。統(tǒng)籌謀劃老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展和旅游景區(qū)規(guī)劃改造、豐富消費(fèi)場景等相關(guān)工作，對(duì)在符合條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)營造老字號(hào)沉浸式文化體驗(yàn)場景等消費(fèi)促進(jìn)和文化傳播活動(dòng)給予支持，積極發(fā)展商旅文融合新業(yè)態(tài)，打造文化消費(fèi)新場景。

（四） 推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)平臺(tái)。鼓勵(lì)電商平臺(tái)打造老字號(hào)專題活動(dòng)、開設(shè)老字號(hào)專區(qū)，支持老字號(hào)企業(yè)入駐電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，推動(dòng)老字號(hào)開拓增量市場。發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢和引流作用，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號(hào)門店“打卡”，推廣老字號(hào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和特色場景。指導(dǎo)相關(guān)平臺(tái)企業(yè)依托數(shù)字技術(shù)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，助力老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升智能化經(jīng)營和供應(yīng)鏈管理水平，增強(qiáng)市場競爭力。

（五）推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)校園。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)積極參與普通本科高校、職業(yè)院校、中小學(xué)校教學(xué)實(shí)踐工作，走進(jìn)學(xué)校開展勞動(dòng)實(shí)踐、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、文化體驗(yàn)等特色活動(dòng)。支持老字號(hào)企業(yè)與有需要的普通本科高校、職業(yè)院校合作建設(shè)教育實(shí)踐基地，幫助畢業(yè)生開展就業(yè)創(chuàng)業(yè)等實(shí)踐訓(xùn)練，協(xié)助中小學(xué)校開設(shè)老字號(hào)技藝傳承、文化傳播等特色課程。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織老字號(hào)掌門人、傳承人走進(jìn) 校園，與在校師生開展面對(duì)面交流，豐富學(xué)習(xí)生活內(nèi)容，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三、工作要求

（一） 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各地、各有關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)“老字號(hào)中華行”活動(dòng)的重要性，結(jié)合全年老字號(hào)工作安排和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)計(jì)劃，科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌謀劃，于8月31日前向商務(wù)部（流通發(fā)展司）報(bào)送活動(dòng)安排。商務(wù)部將會(huì)同教育部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部確定一批全國性重點(diǎn)活動(dòng)，予以重點(diǎn)支持，加強(qiáng)宣傳推廣。

（二） 科學(xué)有序推進(jìn)。各地要建立由商務(wù)主管部門牽頭，教育、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化和旅游等部門共同參與的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮當(dāng)?shù)乩献痔?hào)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)支撐作用，堅(jiān)持企業(yè)自愿原則，落實(shí)安全生產(chǎn)相關(guān)要求，認(rèn)真組織好“老字號(hào)中華行”活動(dòng)，確保科學(xué)有序。

（三）加強(qiáng)宣傳總結(jié)。各地要主動(dòng)與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T加強(qiáng)聯(lián)系，廣泛調(diào)動(dòng)新聞媒體力量，對(duì)“老字號(hào)中華行”活動(dòng)加大宣傳力度，拓展宣傳渠道，提升活動(dòng)影響，持續(xù)營造良好活動(dòng)環(huán)境和輿論氛圍。要注意加強(qiáng)工作總結(jié)，梳理成效成果，提煉經(jīng)驗(yàn)做法，及時(shí)向商務(wù)部（流通發(fā)展司）報(bào)送。商務(wù)部將通過適當(dāng)形式加強(qiáng)推廣，促進(jìn)交流互鑒。

責(zé)編：李星

審核：崔守軍